L’Oréal impulsa el consumo consciente en México con su nueva apuesta por el refill
L’Oréal Groupe lanza una propuesta disruptiva en México: su nueva línea de productos recargables (refill). Esta iniciativa busca reducir significativamente el impacto ambiental de la belleza sin sacrificar calidad, diseño o experiencia del usuario.
La presentación oficial se realizó en el marco del Día Mundial del Refill, destacando el compromiso del grupo con un modelo de economía circular y la reducción de residuos plásticos en la industria cosmética.
“La belleza no es solo imagen, es responsabilidad. Actuar sí es posible, y lo estamos haciendo”, afirmó Araceli Becerril Martín, directora de Responsabilidad Corporativa de L’Oréal Groupe en México.
Belleza con menor huella ambiental
El formato refill permite a los consumidores recargar sus productos favoritos en envases reutilizables o recargables, generando un menor impacto ambiental. Marcas icónicas del portafolio de L’Oréal como Lancôme, Armani y Prada ya ofrecen productos bajo esta nueva modalidad:
- Lancôme La Vie Est Belle Elixir: elegir una recarga de 100 ml en lugar de dos frascos de 50 ml ahorra hasta 73% de vidrio, 66% de plástico y 61% de cartón.
- Armani Acqua Di Gio Eau de Toilette: el refill de 150 ml permite reducir 57% de vidrio y 100% de metal.
- Prada Paradoxe Eau de Parfum: al elegir la recarga se ahorra 44% de vidrio, 67% de plástico y 100% de metales.
Más allá del empaque: una visión a 2030
El lanzamiento de los refills es parte de la estrategia global L’Oréal for the Future, que establece metas concretas hacia 2030. Entre ellas destacan:
- Reducir en 50% el uso de plástico virgen en envases.
- Asegurar que el 50% de los materiales provengan de fuentes recicladas o biológicas.
- Disminuir en 20% la intensidad del empaque.
Estas acciones buscan posicionar a L’Oréal no solo como líder en innovación cosmética, sino también como actor clave en la lucha contra el cambio climático y la pérdida de biodiversidad.
El cambio comienza desde casa (y desde el e-commerce)
Como parte de la campaña de lanzamiento, L’Oréal también anunció el primer evento de refills en e-commerce, una iniciativa que permitirá a los consumidores adquirir estos productos sostenibles desde la comodidad de sus hogares, reforzando el acceso a una belleza más ética y responsable.
Una nueva era para la belleza
El movimiento refill de L’Oréal es más que una estrategia de negocio: es un llamado al consumo consciente. En un mundo que exige responsabilidad ambiental, la empresa demuestra que el lujo y la sostenibilidad no solo pueden convivir, sino potenciarse mutuamente.
Porque cuidar el planeta también puede empezar por la forma en que nos cuidamos a nosotros mismos.
