Jazwares México consolida su presencia en el mercado y anuncia lanzamientos estratégicos para el cierre de 2025
La compañía global de juguetes Jazwares reafirma su posicionamiento en el mercado mexicano con una sólida estrategia de lanzamientos para la segunda mitad del año. Con un portafolio que combina marcas propias y licencias de alcance global, la empresa continúa expandiendo su presencia en el país, consolidándose como uno de los 10 principales fabricantes de juguetes en México.
Desde su llegada en 2019, Jazwares México ha crecido de manera sostenida gracias a su capacidad para conectar con diversos segmentos del consumidor, ofreciendo experiencias de juego que van desde el entretenimiento infantil hasta el coleccionismo adulto.
“Queremos cerrar 2025 con propuestas que celebren nuestras marcas más queridas, pero también la relación única que cada fan en México ha construido con nuestros productos”, señaló Marcela Sánchez, Marketing Manager para Jazwares México.
Un portafolio con alto valor de marca
Con más de 28 años de trayectoria internacional y operaciones en más de 100 países, Jazwares opera bajo una filosofía centrada en la creatividad, la innovación y la construcción de experiencias significativas. En México, su portafolio incluye licencias de alto reconocimiento como:
- Squishmallows
- Pokémon
- Hello Kitty
- Star Wars
- Disney
- Marvel
- Warner Bros.
- Paramount
- Stranger Things
- Roblox (Adopt Me!, Royale High)
Además, la compañía mantiene relaciones comerciales sólidas con los principales retailers del país, incluyendo Walmart, Liverpool, Soriana, Palacio de Hierro y Costco, con presencia en más de 2,000 puntos de venta.
Lanzamientos clave para la temporada alta
En preparación para el último trimestre del año —periodo crucial para la industria juguetera— Jazwares presenta una serie de novedades estratégicas:
- Squishmallows: continúa liderando con nuevas versiones como Mystery Squad, HugMees (ahora con Care Bears), y Squish-a-longs, que incorporan colaboraciones como Harry Potter.
- Five Nights at Freddy’s: figuras y peluches dirigidos a una audiencia juvenil y joven adulta.
- Zootopia 2 productos inspirados en el próximo estreno cinematográfico.
- Selección Warner Bros.: personajes icónicos como Harry Potter, DC Comics, The Powerpuff Girls y Looney Tunes.
Estrategia multiplataforma y proyección de marca
Como parte de su estrategia de comunicación, Jazwares se prepara para lanzar el primer comercial de televisión en México para la marca Squishmallows, con el objetivo de ampliar su alcance y conectar emocionalmente con nuevas audiencias a través de contenidos audiovisuales y plataformas digitales.
Este esfuerzo se alinea con la visión global de la empresa de generar contenido y experiencias que trasciendan el punto de venta tradicional.
Crecimiento sostenido en un mercado competitivo
Según datos de la consultora Circana, el mercado del juguete en México creció un 13.8% recientemente, posicionando a Jazwares dentro de los fabricantes más relevantes del país. Este desempeño confirma la efectividad de su modelo operativo, enfocado en la adaptación local, la innovación constante y la cercanía con sus públicos objetivo.
